4-3-2 分享让裂变传播更轻松 (遇见旅游总动员)

(旅游总动员 邱文良)

    在市场经济的大环境下,越来越多的企业或机构将发展伸向了互联网,觉得只要活动或产品能在网络上展示推广,就一定会被用户认可和购买,我们不能否认网络的作用,但并不是所有的产品在网络上都是畅通无阻的,互联网只是一个渠道,渠道为王,市场已经过了“渠道为王”的时代,如果要想打开市场局面,占据市场的前沿阵地,没有精心的策划、缜密的规划、有效的推广依然是行不通的。

    高效的营销推广,好比是一个系统工程,涉及到很多方面,需要结合企业或机构自身的实际情况,对市场进行需求分析,细致分析做好互联网营销推广计划,最终才能够实现互联网营销对企业、机构宣传推广的作用。不管是病毒营销还是口碑分享传播,它们来自出色的想法、完美的时机和强大的执行。

    旅游总动员的免单活动推广项目与旅游休闲生活密切相关,备受用户的喜爱。其中“帮我推”营销通过线上线下互动的体验方式,借势营销以裂变传播的速度让用户更多记忆点,24小时不打烊给1000万人免单送出惊喜和礼物系列主题,深受用户的信赖,在社交媒体中自发传播。


提高用户参与度

旅游总动员,“帮我推”24小时不打烊给1000万人免单送去惊喜和礼物,给客户一个充足的关注你的理由,他们就会帮你实现目标。以诚信为基石,建立有效的推广活动和用户(消费者)进行对话,与用户有双向交流的品牌,其影响力要大过只向用户进行单方面宣讲的品牌。旅游总动员作为一个负有使命感的品牌,用户就是我们最重要的代言人。

    无论活动或产品功能多么强大,与吹嘘活动的热度或产品功能相比,将重点放在活动或产品如何为客户服务或解决他们的问题,是一个更好的选择。无论你的目标受众是消费者还是品牌商,你都应该向他们展示你的产品能够融入和改善他们的工作流程,并且提高营销推广效率。

    对于社交网络营销来说,最重要的就是,让旅游总动员的用户乐此不疲地在朋友、同事、家人之间谈论、分享平台的活动和产品。借助平民的力量,将平台最好的参与者变成推广者,一定能达到目的。我很喜欢这样做法,让普通人进行品牌推广,而不是电影明星或是体育明星。一个品牌或活动说自己很好是一回事,但是它的用户说它很好就是另一回事,效果更好。

    2016年度全国热门旅游目的地,厦门排名第二,为了提升厦门良好的旅游商贸休闲购物环境,直接面向旅游消费大众,为广大消费者提供了便捷的服务。在这样的背景下,厦门最具权威的商业构机分别由厦门总商会,厦门市诚信促进会、厦门市商贸行业协会、厦门市百货商会、厦门市珠宝协会、厦门市钟表协会、厦门晚报社携手旅游总动员网共同举办的厦门市十大影响力商贸品牌(企业)评选活动。将从商业体、连锁品牌(企业)、零售品牌、零售商户(企业)四个不同维度,深度对厦门商业行业进行解读,把脉厦门商业旅游行业市场未来发展趋势,引领行业风向。

    活动将以“凸显榜样力量、提升品牌价值、助力企业发展”为主题,大到购物中心等商业体、连锁百货超市,小至零售品牌和独立的零售小商户,让厦门的商贸企业都能参与进来,评选出十佳商业体、十佳连锁品牌(企业)、十佳零售品牌及十佳零售商户(企业)等各大奖项。本次活动将引领行业风向,同时遴选出的厦门商贸品牌榜样,也将成为商业与旅游、商业与消费者的沟通桥梁。

    在短短10天的报名期就有100多家品牌企业报名参选,精心选择了41家优秀品牌(企业)代表入围进入网络投票,接受消费者检验,网络评选活动设置了有奖竞答环节,由参赛单位和赞助商提供钻戒等丰厚和数量多的奖品,让参与投票者异常积极踊跃。评选活动采用线上线下互动结合方式,上线5天,经过177万人次的浏览,117.9万人次的信任投票,最终21家品牌或企业摘取了各自领域的桂冠。

    这是旅游总动员承办了厦门史上第一次最强大商业盛典,从活动启动新闻发布会、 参选单位报名、网络评选、专家评审、颁奖典礼共历时45天完成。活动之所以有强大的号召力,跟商业权威构机背书,参选单位及社会主流媒体积极发动宣传,奖品充满诱惑,旅游总动员严谨的活动策划,兑现奖品等种种协作密不可分。

   同类的活动不断受用户追棒。在2017年1月,由旅游总动员网、厦门市泉州商会、厦门市石狮商会及青企会主办,厦漳泉旅游局协办的《弘扬闽南文化创意之旅》第二季活动,以海上丝绸之路 “跨界与融合”为主题,活动从2017年1月13日至2017年1月21日,共推出5天内就迎来了50万人次的火爆关注参与,在中奖者愉快的领奖氛围中,活动圆满落下帷幕。


创意使活动值得分享

    在社交媒体中,最重要的就是“传递价值”。与其在发布活动之后请求参与者转发,不如刺激他们自己点击游戏进行体验。你可以拍摄一些既有创意又有趣的广告或者设置活动超级奖品,吸引人们——特别是目标群体——将你的广告和活动推荐给他们的朋友。

    聘我为旅游策划设计总顾问的福建泉州石狮古浮生态旅游假渡渔村,生态村的周围海面上,有座天然形成大山屿,位于古浮北面不足1公里的海域中。岛屿的形状长得像颗心并如山峰耸立海中,犹如一颗被茂密的木麻黄包裹着的海洋之心。由于山体形成天然屏障,岛南侧也是船舶避风的良港。从卫星云图上看,位于泉州湾南部古浮南侧大山屿就如两颗心,退潮时,海底浮出一跟箭,故人称大山屿为“一箭串双心爱情岛”。旅游总动员细心策划这是有情人朝圣的地方。收集许多见证爱情的故事,通过网络营销不断刷新了这颗“爱心岛”的神秘力量。我们通过航拍,以上帝的视角在天空中勾勒出“心形岛”的真实面貌。日落黄昏之时,伴随着对岸龙海寺的钟声敲响,岛上栖息着上万只白鹭成群归巢画面,寓意着万象吉祥美好祈福。现在古浮渡假村已是人们争相探访的风水福地。

    由旅游总动员网、厦门市泉州商会、厦门市石狮商会,厦漳泉旅游局联合举办的《弘扬闽南文化创意之旅》第一季主题活动,共推出7天内就迎来了51万人次的火爆关注参与,活动展现“互联网+”社会背景下旅游行业的新思路,从15个景点甄选出最热的6个景点,旨在实践厦、漳、泉同城一体化“1小时”经济生活圈,倡导国家政策大力扶持发展乡村旅游。而古浮慢生活生态旅游渔村,被评选为闽南最热门的清新旅游热门景点,吸引更多来揭开古浮的神秘。

    传统表现形式的有时作用并不突出,如果你打破传统,创意可能得到病毒式分享式传播。人们看到他的时候都会不由自主地被激发起好奇心,想要搞清这个活动到底是宣传什么产品和故事。无论你有多少宣传预算,一个新颖的、执行良好的活动,只要能拥有夺人眼球的故事内容,就能在纷扰的竞争中脱颖而出。古浮生态渡假村正是凭借天然的爱心岛、上万白鹭、古寺、淳朴渔村等生态元素,加上精心的营销推广策划,形成热门的爱情朝圣圣地,激发千万人起好奇心分享给更多的人。