4-2-1 新颖的品牌形象 (遇见旅游总动员)

(旅游总动员 邱文良)   

    为旅游总动员策划新颖的品牌形象,一切围绕着旅游总动员创立之初时,承载着她的使命和梦想——让旅行相关的一切都快乐起来,包括旅游前准备,旅游途中体验。如果旅行前让你意外得到免单惊喜,也会使人异常快乐,让旅途中的一切都会变得很美好。

    旅游总动员就是一家基于社交圈的、面向全民开放、运营共享文创旅游IP的新媒体推广平台,实践“旅游文化与商业共享融合”理论,我们专注于旅游相关吃喝玩乐购等特色产品的曝光、免单推广活动。活动把产品与旅游休闲文化共享内容相结合,并通过线上线下游戏互动的体验方式,借势营销让用户产生更多记忆点。平台上的活动推广项目与旅游休闲生活密切相关,备受用户的喜爱。

    这将是对丰富旅游休闲文化生活的一种创意革新和持续发展的新常态。基于这些应用需求,则成为了我们视觉表达的核心目标。

涉及项目工作:

    旅游总动员品牌形象策划包括了,创意策划设计总体布局、VIS视觉识别设计、品牌官方网站、手机网站、APP开发、活动传播策划、展会策划、吉祥物卡通IP产品设计及旅游延伸产品策划等系统工作。我们的每一步策划与执行,都经过深思熟虑,目的是让旅游总动员有机会完成使命而壮大,带给更多的人快乐。


新颖的视觉形象策划

    一个品牌的灵魂,从项目的取名诞生。赋予新生命从设计一枚标志视觉形象从开始。旅游总动员将赋予新生命的标志,将怎样表达呈现了,我们都是追求完美的视觉工作者,越要求是完美,越让人纠结。这标志必须大气简洁,上档次,国际范的视野,像上海世博会标志传达给百姓的那种协作而权威般精神。我们设计三十多个备选方案进行几十次的优化调整,最终得到我们想要的图案。

(配标志的图)

    标志图形直接表达的意思是,其中三个人牵手欢乐跳跃起来,为什么会是三个人,而不是两个人呢?因为三人行,必有我师。我们要的旅行本身即是分享快乐,也是互相学习成长的过程。蓝、绿、橙三色调分别代表蓝天、大地、欢乐的人们。图案的正面看,象形字“山”字,反转180度倒过来看,象“水”字,我们想表达,旅游总动员带领大家欢乐地游山玩水。

     VI即视觉识别,人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。旅游总动员之所以重视VI设计,所起的作用有四大方面。

其一、明显地将旅游总员与其他同类行业区分开来的同时又确立该旅游总动员明显的行业特征或其他重要特征,确保旅游总动员在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确旅游总动员的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分。

其二、传达旅游总动员的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业。

其三、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该旅游总员所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

其四、提高旅游总动员员工对企业的认同感,提高团队士气。如果旅游总动员没有像样的VI,又意味着什么呢?对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它若即若离;就意味着团队的涣散和低落的士气。

    总之,一个成功的VI设计对旅游总员发展有着至关重要的作用,不仅仅对旅游总动员建立品牌重要性巨大,从外部看,成功的VI设计还可以使消费者大众充分信赖我们,从而为改善我们各种经营环境提供各种契机。从旅游总动员内部看, VI设计可以使我们全体员工在工作中产生和公司同呼吸,共命运的价值观念,更有一种如家的感觉。从而更大限度地调动员工的积极性,提高劳动生产率,保证旅游总员旺盛生命力,促进企业健康稳定地向未来发展。


互联网品牌应用

   作为旅游互联网公司,我们的产品通过旅游总动员网站,手机网站结合微信、APP应用等工具,实现旅游总动员帮我推业务开展。

   当前微信的应用粘度已经到人不离手的程度,社交流量的主入口。旅游总动员帮我推应用开发,主要基于手机官网、微信众号与微信应用结合第三方开发应用,迎合用户的使用习惯,降低用户使用门槛。当然我们也开发了APP应用,自然将用户引导下载APP,前者与APP应用获客率更快,更便捷,另一方面也为旅游总动员微信公众号建立粉丝经济。

    微信公众号分为两种,一种是订阅号,另一种是服务号。订阅号一天可以群发次消息,而服务号一个月只能发四次信息。通过运营微信公众号的经验总结,我们因拓展开发必须选择服务号,并且我们认为,其实一个月发四次刚好够了,发太多也会打扰用户造成干扰,从而取消对我们的关注。关注公众号用户可以第一时间追踪我们平台的免单活动。

   平台网站的策划,随着不同阶段发展,相应不断在升级优化改版。从网站的架构,界面风格,到每一个栏目功能的每一处细节,都承载着旅游总动员服务于用户的应用。我们处处考虑如何做到更便捷,有效地帮助所有的参与者。

   (网站截图)(手机网站截图)(公众号截图)



旅游IP周边产品

    旅游总动员相关衍生品的研发推广,其中旅游总动员开发吉祥物,文化衫,伴手礼,手绘旅游地图纪念品,保温杯等品牌衍生品,深受用户喜爱。

配图