4-1-4共享共赢“帮我推” (遇见旅游总动员)

(旅游总动员 邱文良)

我们怎样通过共享共赢,帮助品牌商(机构或个人)、用户与旅游总动员解决关于旅游相关的品牌营销实际问题。更便捷、更有效、覆盖范围更广将活动内容传递给目标群体,迅速落地执行。让活动省去许多复杂的筹备工作。这是所有策划人,遇到的棘手问题,我们经过长久的摸索,经过验证后,提出了几种过的有效途径。


共享文化旅游ip

    IP经济在旅游、传媒、娱乐等领域越来越被人们津津乐道时,在线旅游最近也在掀起一股共享“IP”潮。

    目前,各家旅游网站都在推出IP战略,分为旅游线上传统产品,主题定制特色旅游,旅游文化运营延伸三种。文化延伸包括卡通文化和旅游周边相关产品文化推广。那么现在的旅游IP产品与之前的定制旅游是否一样?定制化需求分两种,一种是根据客户的需求定制的,另一种是我们把一个旅程安排上一个主题,其实与现在说的旅游IP有相似之处,但是主题化的旅行本质还是卖一个行程,核心是机票、餐厅、酒店,但是IP化不一样,IP化的核心是要带出目的地所传达出来的文化氛围。

    IP发展一个是比较散的过程,对供给平台来说还有很漫长的路要走,至少要花两三年的时间才能把这个事情做的顺畅,另外就是消费者对这种IP产品的兴趣和认知还需要培养。

    文化旅游品牌IP化的综合实力的体现包括产品、服务、形象、知名度、认知度乃至于辐射市场范围、客群本身质量等,核心是根据客户的需求强化品牌主题,在旅游产品中传达出文化氛围,带出文化符号。

    旅游总动员已推出以“弘扬闽南文化创意之旅”为主题的旅游文化IP为例,旅游总动员和厦门市泉州商会、厦门市石狮商会合作推出了“闽南文化之旅”整合相关资源,参与者可随着旅游总动员观赏闽南极鲜景点风光和传承闽南文化。

    除此之外,旅游总动员还将举行以闽南文化之旅为主题的线上文化互动活动,并将与旅游相关的行业协手,通过内容、产品等元素的跨界,赋予“闽南创意之旅”更多的意义。

    我们传播“闽南文化之旅”,更切确的是,我们负责了传播旅游相关的文化情怀,将文化旅游运营进行延伸。文化旅游IP运营推广的最终目的就把旅游相关产品、活动、营销、品牌通过IP进行连接,形成资源整合的知识版权化到产业价值化。意味着运营模式可能快速被别人模仿复制,而深受用户信赖的知识版权,累积形成的品牌核心价值,特别在当今社会诚信发展中,唯一性是难于被取待的。我跟团队说,只要旅游总动员所做的事,让用户产生信赖,更多事都可以办成。

    真正的旅游品牌核心价值IP,一定是能够变现的产业。优质的文化旅游IP融合于不同领域间,文化创意将内容的价值变现,建构真正面向市场需求的成熟产业化模式。其中文化旅游发展未必直接拥有IP资源,可以主动寻找生命力较长,足以摊平投资的最佳IP,通过与IP所有者(比如旅游总动员)建立多种形式的合作关系,在目标一致的基础上共同开发产品,实现价值增值和多方共享共赢。

    当你现在看到此处时,旅游总动员注册人数已经超过115万,活动参与累计超过760多万人次,自媒体联盟宣传矩阵超过620万粉丝,超过100家主流媒体战略伙伴,跟更大的平台相比,我们的发展还需扩大。从发展的纵向上,旅游总动员以IP所有者的身份,为旅游相关的活动及产品提供整合推广。

    我们经过多年的实践总结,旅游总动员走出了自已的特性,基于社交圈的、面向全民开放、运营共享文创旅游IP的新媒体推广平台,实践“旅游文化与商业共享融合”理论,专注于旅游相关吃喝玩乐购等特色产品的曝光、免单推广活动。活动把产品与旅游休闲文化共享内容相结合,并通过线上线下游戏互动的体验方式,借势营销让用户产生更多的记忆点,使活动连同产品形象以裂变的速度活跃地传播。因为活动推广项目与旅游休闲生活密切相关,从而备受用户的喜爱。这种方式对丰富旅游休闲文化生活的一种创意革新和持续发展的新常态。

    在旅游总动员的运营中,我们一直致力于“旅游文化与商业共享融合”理论的开拓和实践。以共享文化旅游ip为核心,为旅游相关品牌打造“帮我推”活动和产品等系列主题活动,深受用户的喜爱和信赖。同时旅游总动员为合作的品牌提供,从策划到营销一系列问题的解决方法,将原本复杂无序的营销活动策划,变为简单、有效、便捷落地执行。


当品牌商遇见旅游总动员

    我们从事品牌策划十来年,清楚策划每场有影响力的线上营销活动,从始至终准备非常多的工作,从策划创意,至设计制作活动流程,执行及预算,环环相扣一系列严谨的流程。为了让品牌策划营销变得更加容易,于是我们想策划一个通用的营销推广应用或者工具,它的特点简单、便捷、互动、有趣,推广者易上手并且模式容易复制活动,从而能为品牌商大大提高效率,降低推广成本。经过深思熟虑,我们想出了,旅游总动员24小时不打烊“帮我推”应用。“帮我推”顾名思义帮我推广的意思。也提供定制专属主题服务的策划活动。

    我们开发旅游总动员的网站与微信相结合的应用,将活动主题、传播内容、活动福利、赞助商信息和参与者,有机融合成一个良性循环的生态链闭环活动。活动让参与者不断邀请好友续继参与到活动中来,在传播上形成裂变的效果。这正是我们想要的结果。

    在众多推广活动中应用广泛,可以做产品调查,回馈客户,促销推广、线上活动,宴会活动,市场调查等,都可以结合旅游总动员“帮我推”应用。推广效率高、门槛低,只要符合相关发布活动条件的个人或企业,都可以轻松发布的活动申请,活动审核通过,意味着旅游总动员与您携手合作“帮我推”。

    旅游总动员依托自身的优势,形成较强势的传播矩阵,通过线上线下游戏互动体验方式,使推广活动连同产品形象以裂变的速度活跃地传播。总结提供三种有效方式:

其一,旅游总动员帮助品牌商或赞助商向消费者精准推广品牌形象、产品推广,通过一场主题活动,由无数参与人,重复参与的互动传播方式,让用户有更多记忆点,更有趣、更快速、更高效地传播。

其二,品牌商携手旅游总动员平台自主发布公司或产品的网络推广活动,轻松简单一站式执行。

其三,与线上活动结合,线下组织派对之旅。

    记得我们刚开始拉赞助,挺难的事,别说高大尚的品牌了,连一般公司都不愿意合作,即使我们倒贴,还不断在怀疑我们的实力。万事起头难,先练基本功,不断累积实力。旅游总动员到现在超过累计品牌商及赞助商有上百家,其中包括国际品牌保时捷汽车、宝马汽车、奔驰汽车等涉及汽车、珠宝、渡假景区、餐饮、商业体、酒店、旅行社、游艇、食品(茶、酒、特产伴手礼等)、服装、鞋等旅游吃喝玩乐购相关十几个行业。因为只有为品牌商创造价值,才能获得与更多优质的合作商合作,除此之外参与者在活动中都获得所需。

    

用户遇见旅游总动员

    用户在帮我推的活动中,是参与者,也是受益者、分享者、传播者、更是消费者。旅游总动员为参与者提供24小时不打烊全免单活动。

    因为能成为旅游总动员的用户是很爽的,注册会员或参与平台上的游戏互动活动,免费获得价值百元以上的丰盛礼品概率相当大。通过活动的互动体验,轻松收获得旅游相关的精彩故事和品牌商信息,也可以报名参与其中兴趣派对之旅。

    我们想了一些办法,吸引更多的用户,设计了合理的环节和活动规则,教您四种拿手方法,可以免费获得礼品的秘笈:

    其一福利诱惑,参与旅游总动员平台上的活动,地球人都知道,免费奖品很丰厚。比如您想免费去巴厘岛吧,那您就来参加活动就对了。咱们感谢赞助商提供了最好的产品。关注公众号,定期发信息告诉您。

    其二快速注册,访问旅游总动员官网,仅用5秒免费注册会员,即获得领取百元以上礼品机会,24小时不打烊免费送。

    其三乐于扩散,参加活动后,分享朋友圈,立即多一次参与活动的机会。

    其四总是惦记,常来玩。

    虽然活动的规则容易设定,方法方式可以演化出千万种,活动之所以能受到热棒,关键的关键是旅游总动员品牌赢得用户的信赖,“相信”正是我们保持独特竞争力的核心,只有用户相信我们的活动是真实有效,不忽悠不骗人,才能培养出用户的忠诚度,让活动不断持续办下来。