2-2-7销量35万份鼓浪屿申遗手绘地图(案例分析) (遇见旅游总动员)

(旅游总动员 邱文良)  

    2017年7月8日,波兰克拉科夫传来重磅消息。第41届世界遗产委员会大会审议通过,“鼓浪屿历史国际社区”成功列入“世界文化遗产”名录。鼓浪屿申遗经过九年努力,今日终于如愿,祝贺鼓浪屿。让我们再次见过了静谧或壮美的鼓浪屿,耳朵里回荡人们耳熟能详的 《鼓浪屿之波》:“鼓浪屿四周海茫茫,海水鼓起波浪”。

    鼓浪屿见证了清王朝晚期的中国在全球化早期浪潮冲击下步入近代化的曲折历程,是全球化早期阶段多元文化交流、碰撞与互鉴的典范,是闽南本土居民、外来多国侨民和华侨群体共同营建,突出了文化多样性和近代生活品质的国际社区,具有罕见的文化和自然价值,它超越了国家界限,对全人类的现在和未来均具有普遍的重要意义。

    六年来旅游总动员一直助力鼓浪屿申遗,实践“旅游文化与商业共享融合”理论,其中旅游总动员出品的《鼓浪屿我来了》申遗版手绘地图,累计销量35万份。

    我们抓住鼓浪屿申遗的两个节点为契机,顺势营销,各阶段不断制造热点。鼓浪屿也一直是全国热门旅游目的地,人流量已超饱和。据我们调研,当时的市场上描述鼓浪屿的旅游文创IP周边产品中,其中地图比较卡通,大都一次性看完随手丢,没有多大收藏价值。于是我们决定出版一份配合鼓浪屿申遗的写实版手绘地图,它代表厦门人文,代表鼓浪屿的深度历史和旅游功略,还原岛上的建筑风貌,重新展现给世人一幅巨美的画作《鼓浪屿我来了》,她被消费者评为值得珍藏回忆的十佳旅游纪念品。

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    我们策划作品时不断思考,什么样的纪念品最能展示鹭岛魅力?最后我们在设计风格上抓住四个方面:

1、在鼓浪屿现有的手绘地图中,我们清新版采用小手提袋的设计方式,携带方便,款式最为新颖和独一无二;高雅版采用烫金朦胧的方式,高贵典雅,彰显尊贵与品味。在突出鼓浪屿的小资、悠闲的同时,又具有很强的艺术感和极高的珍藏纪念价值。

2、《鼓浪屿-我来了》在手绘中融入历史足迹和卷轴的方式来诠释鼓浪屿的“前世与今生”,品味外来文化在鼓浪屿乃至闽南地区中寻求进步和新生。

3、《鼓浪屿-我来了》中以纯手工绘画方式深入挖掘岛上建筑与景点的历史风貌和风土人情,配合风趣的介绍,加深了人们对鼓浪屿这座万国建筑岛的了解。

4、《鼓浪屿-我来了》中融入了卡通公仔的形象,用他们诙谐的肢体语言来重新诠释建筑的历史渊源,以增加整个手绘地图的趣味性。


我们消费者购买的角度分析,《鼓浪屿-我来了》申遗地图带给旅客什么?

1、伴随着鼓浪屿申遗的脚步到最后申遗成功后,这座充满情调和浪漫气息的世外桃源越来越受到人们的关注和期待。《鼓浪屿我来了》这版手绘地图在带给人们极强的实用性的同时,更是体现了文化的传承,极富收藏价值。

2、品味不同文化碰撞、交叉与融合激发出的创造性与活力,提供了独特的素材和例证。

3、能够为旅客提供更多的增值服务,已经不同于其它的地图而是一本完完全全的鼓浪屿旅游攻略。

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    旅游总动员经过严谨的产品策划和消费市场分析,迅速成立专项工作组,出动7位原画师设计师接力,创始人亲自担任主编,30多个来回鼓浪屿从早晨到夜幕降临,6个月的文案历史考究其中采访5位鼓浪屿研究专家,30天反复视觉排版设计只为追求简洁而不简单效果,打样换了3家大型印刷场,还有很多细节才能成就这般的匠心之作,才成就了鼓浪屿您所不知的秘密,这就是《鼓浪屿我来了》真来了!才不虚此行!只有让作品成为精品,产品才有价值,同时我们也用我们的方式支持鼓浪屿申遗。

   《鼓浪屿我来了》手绘地图和对应的明信片一经上市,受到市场极大的欢迎。地图铺满了鼓浪屿各大小商铺门店、民宿、鼓浪屿码头、游览船、厦门各大旅行社、酒店、机场,其中多家四星级酒店就专门定了十万几份送给酒店旅客,给来厦门的游客送上一份温暖的城市问候。